Профессия Интернет-маркетолог от middle до senior

Комплексный курс для получения профессии Интернет-маркетолог от middle до senior от онлайн-университета Skillbox. Университет предоставляет помощь в написании дипломной работы и развернутый комментарий по результатам ее выполнения. Обучение проходит в формате онлайн или очно. Курсы можно оформить в рассрочку или в кредит на выгодных условиях с возможностью вернуть часть денег через налоговый вычет. Каждому студенту предоставляется помощь с трудоустройством после окончания обучения.

Программа курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

60 тематических модулей   250 онлайн-уроков

Основные курсы

Интернет-маркетолог PRO

• Исследование аудитории и конкурентов: сегментация и портрет целевой аудитории
• Проработка УТП для проекта 
• Создание digital-стратегии с помощью карты пути клиента (CJM)
• Расчёт unit-экономики. Настройка сквозной аналитики
• Создание медиаплана
• Каналы продвижения для среднего и крупного бизнеса: мобильный трафик, медийная, контекстная и видеореклама.
• Запуск и оптимизация контекстной рекламы
• Запуск и оптимизация таргетированной рекламы 
• Запуск медийной и видеорекламы
• SEO-продвижение крупных проектов
• Повышение конверсии и UX-аналитика 
• Репутационный менеджмент в поисковых системах (SERM) и работа с отзывами 
• Работа с гипотезами и тестированием каналов 
• Анализ результатов продвижения 
• Постановка задач, планирование и контроль проекта
• Работа с внешними исполнителями и подрядчиками 
• Коммуникация с заказчиком и сдача проекта 

Сквозная аналитика

• Введение в сквозную аналитику
• Аналитика интернет-рекламы
• Веб-аналитика на уровне отдельного человека
• Внедрение сквозной аналитики: интеграция CRM с коллтрекингом, импорт расходов из сервиса Owox BI в Яндекс.Метрику и Google Analytics
• Анализ данных и отчётность в сервисе Roistat: когортный анализ и сплит-тесты для улучшения конверсии сайта.
• Анализ данных и отчётность в платформе CoMagic
• Веб-аналитика для разных типов бизнеса и сайтов

Специализация на выбор

Таргетированная реклама

• Введение в таргетированную рекламу
• Подготовка и ведение социальных сетей для бизнеса
• Подсчёт конверсии для разных объектов продвижения 
• Анализ аудитории и конкурентов. Интеллект-карты
• Подготовка креативов для рекламных кампаний
• Создание рекламы и форматы продвижения во «ВКонтакте»
• Стандартные таргетинги рекламного кабинета «ВКонтакте»
• Настройка ретаргетинга по посетителям сайта и похожих аудиторий
• Парсинг — персональные аудитории для бизнеса
• Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
• Рекламная биржа «ВКонтакте»
• Автоматизация таргетированной рекламы во «ВКонтакте»
• Создание рекламы и форматы продвижения в Facebook и Instagram
• Настройки таргетингов в рекламном кабинете Facebook Ads Manager 
• Настройка ретаргетинга и событий для подсчёта и оптимизации конверсий
• Продвижение Instagram через приложение
• Запуск, тестирование и оптимизация кампаний в рекламном кабинете Facebook Ads Manager 
• Продвижение мобильного приложения через рекламный кабинет Facebook Ads Manager 
• Создание рекламы и форматы продвижения на платформе myTarget
• Настройка таргетингов на платформе myTarget 
• Пиксель Тop@Mail и настройка ретаргетинга 
• Создание, тестирование и оптимизация рекламных кампаний 
• Продвижение мобильных приложений через платформу myTarget
• Автоматизация рекламы на платформе myTarget 
• Профессиональные советы таргетологу: как искать клиентов и продвигать свои услуги 

Контекстная реклама от А до Я

• Введение в контекстную рекламу
• Обзор сервисов аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и коллтрекинг-систем
• Медиапланирование: прогноз поискового трафика и расчёт рекламной сезонности
• Создание эффективных посадочных страниц
• Сбор семантического ядра
• Обзор системы контекстной рекламы Яндекс.Директ: знакомство с интерфейсом, базовые настройки, работа с программой «Директ Коммандер», настройка ремаркетинга, создание объявлений и креативов.
• Обзор системы контекстной рекламы Google Ads: знакомство с интерфейсом, базовые настройки, создание объявлений и креативов, внесение массовых изменений в рекламные кампании в программе Google Editor
• Анализ эффективности рекламных кампаний с помощью сервисов Яндекс.Метрика и Google Analytics
• Автоматизация рекламных кампаний: мастер-классы по работе с сервисами eLama, K50, Alytic, Mymarilyn и Aori
• Профессиональные советы специалисту по контекстной рекламе: как искать клиентов и продвигать свои услуги 

SEO-специалист

• Введение в поисковое продвижение
• Обзор ключевых сервисов SEO-специалиста: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Screamingfrog.co.uk, Excel
• Медиапланирование
• Техническая оптимизация сайта: уменьшение скорости загрузки, перевод сайта на защищенный протокол https
• Формирование семантического ядра
• Региональная оптимизация сайта: регистрация в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес, анализ поддоменов и региональных папок сайта
• Создание контента и метаинформации: оптимизация метатегов и заголовков, написание текстов, анализ и изменение навигации по сайту, создание новых страниц
• Оптимизация для интернет-магазинов и сайтов услуг
• Аудит юзабилити сайта
• Работа с внешними ссылками: аудит и удаление ссылок
• Мобильная оптимизация сайта. Настройка и запуск лёгких версий страниц — AMP и турбо-страниц Яндекса
• Санкции поисковых систем Яндекс и Google. Общие принципы ранжирования сайтов
• Смена системы управления контентом сайта (CMS) и его редизайн. Объяснение доработок клиенту и их утверждение
• Анализ трафика сайта и позиций в поисковой системе и конкурентов. Анализ интернет-магазина и сайта услуг
• Работа в SEO-сервисах: Rush Analytics, Serpstat, Netpeak

Бонусные курсы

Веб-аналитика

• Введение в веб-аналитику
• Сервис аналитики Яндекс.Метрика: создание и установка счётчиков, настройка целей, создание отчётов, настройка инструмента «Целевой звонок»
• Сервисы поисковой оптимизации Яндекс.Вебмастер, Google Search Console: настройка, обзор интерфейса и отчётов
• Сервис аналитики Google Analytics: установка и настройка счётчика, настройка целей, создание отчётов. Отличия Google Analytics и Яндекс.Метрики
• Внедрение веб-аналитики для интернет-магазина и настройка электронной коммерции
• Коллтрекинг: настройка, синхронизация с другими системами аналитики, отчёты и выгрузка звонков
• Диспетчер тегов Google Tag Manager: создание и установка, базовые настройки, установка счётчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics через Google Tag Manager
• Проверка систем аналитики перед работой
• KPI проектов: достижение цели, целевые визиты, звонки, лиды, CPL, CPA, конверсия
• Анализ целевой аудитории: сбор данных, сегментирование и проработка УТП
• Анализ эффективности рекламных каналов: чек-листы для проверки и формирование рекомендаций
• Анализ юзабилити сайта: inpage-аналитика (карты кликов и скроллинга, аналитика форм, вебвизор), анализ конверсионных форм, A/B-тестирование. Чек-листы по юзабилити сайтов услуг, интернет-магазинов, информационных сайтов
• Анализ конкурентов
• Прогнозирование трафика и лидов. Оценка эффективности доработок
• Коммуникация с заказчиком: что обговорить перед работой и как обосновать важность рекомендаций
• Основы сквозной аналитики: инструменты, настройка и мастер-классы по использованию
• Лайфхаки от практикующих веб-аналитиков: отчёты для заказчиков, настройка дашбордов и сегментов, масштабирование кейсов

Продуктовый маркетолог

• Введение в продуктовый маркетинг
• Маркетинговые исследования для вывода нового продукта на рынок
• Маркетинговые исследования для существующего продукта
• Маркетинговые исследования конкурентов
• Ценообразование: инструменты и стратегии, оценка издержек, анализ цен конкурентов, психология восприятия цен
• Управление ценами и скидками
• Сбыт офлайн: создание скрипта продаж, факторы, влияющие на воронку продаж
• Сбыт и продвижение онлайн: планирование затрат, построение каналов сбыта
• Удержание клиентов: как получать обратную связь от клиентов и рассчитывать запуск программы лояльности
• Продвижение и маркетинговые коммуникации офлайн: оценка плана и корректировка под бюджет
• Аналитика в продуктовом маркетинге: целеполагание, метрики и постановка задач аналитикам
• Принципы и инструменты управления задачами и проектами в продуктовом маркетинге
• Матрица компетенций продуктового маркетолога
• Бонусный модуль. Маркетинг в кризис: как сократить затраты на каналы продаж и составить антикризисные предложения