Курсы
Маркетинг

Профессия Директор по маркетингу

Формат
Онлайн
Длительность
10 месяцев
Трудоустройство
Да
Уровень
Продвинутый
Результат
Диплом

Описание

Комплексный курс для получения профессии Директор по маркетингу от онлайн-университета Skillbox. Университет предоставляет помощь в написании дипломной работы и развернутый комментарий по результатам ее выполнения. Обучение проходит в формате онлайн или очно. Курсы можно оформить в рассрочку или в кредит на выгодных условиях с возможностью вернуть часть денег через налоговый вычет. Каждому студенту предоставляется помощь с трудоустройством после окончания обучения.

Программа курса

Вас ждут лекции, воркшопы, тренинги и практические задания на основе реальных кейсов. В конце каждого модуля — тестирование и защита презентации по выполненным работам.

  33 тематических модуля   183 онлайн-урока

Синхронизируем понимание

Маркетинг: деятельность, процесс, концепция, искусство

  • Маркетинг в системе бизнеса
  • Роль директора по маркетингу
  • Навыки и компетенции успешного маркетинг-директора
  • Определяем свои сильные и слабые стороны, составляем собственную карту компетенций

Информационное обеспечение проекта

  • Качественные исследования
  • Гайд качественного исследования, проективные методики
  • Анализ результатов качественных исследований
  • Количественные исследования: отличие от качественных исследований, базовые понятия. Измерения и шкалы
  • Разнообразие количественных исследований. Полномасштабный U&A
  • Анализ результатов количественных исследований, базовые показатели. Визуализация и интерпретация данных

Работа с персоналом и подрядчиками

  • Инхаус или аутсорс
  • Выбор подрядчиков и основы эффективного взаимодействия

Сегментирование аудитории

  • Современный подход к понятию «целевая аудитория»
  • Сегментирование базы
  • Позиционирование бизнеса на сегмент ЦА: подход предпринимателя

Анализ рынка

  • Маркетинговые исследования, оценка ёмкости рынка
  • Анализ конкурентов
  • Стратегия работы с конкурентами

Разрабатываем маркетинговую стратегию

Стратегический маркетинг

  • Постановка целей на основе исследований
  • Оценка текущего состояния. SWOT и anti-SWOT
  • PESTEL-анализ
  • Стратегическое планирование. Классические подходы к типам стратегий. Функциональные стратегии
  • Презентация стратегии и согласованность внутри компании

Клиентский опыт

  • Что такое карта пути клиента (CJM)
  • Проведение интервью
  • Выгрузка данных из CJM

Бренд

  • Платформа бренда
  • Стратегия бренда
  • Идентичность бренда, бренд-архитектура
  • Визуальные коммуникации бренда

Коммуникационная стратегия

  • Основы коммуникационной стратегии
  • Поиск инсайтов и коммуникационный SWOT-анализ
  • Коммуникационные цели и KPI
  • Ключевые сообщения
  • Каналы коммуникации
  • Инструменты и action plan
  • Карта рисков и антикризис

Бизнес-модели

  • Создание бизнес-моделей и роль директора по маркетингу
  • Бизнес-модели и ценностные предложения для ЦА

Ценностное предложение, MVP и тестирование

  • Ценностное предложение
  • MVP
  • Тестирование гипотез

Финансовое планирование

  • Основные документы финансовой отчетности (P&L, CF)
  • Финансовый план и защита бюджета
  • Бюджетирование маркетинга: структура, принципы, корпоративное финансовое планирование
  • Unit-экономика
  • Эффективность маркетинговых инвестиций/расчёт ROI
  • Распределение маркетингового бюджета

Ресурсный менеджмент

  • Компетенции сотрудников на этапе моделирования и финансового планирования.
  • Распределение обязанностей и пересечение зон ответственности.
  • Тайм- и таск-менеджмент.
  • Инструменты управления отделом.

Управляем реализацией стратегии

Управление каналами маркетинга и продаж

  • Воронка продаж и верхнеуровневые KPI на основе стратегии. Интеграция с отделом продаж
  • Выбор каналов коммуникации под разные цели
  • Расчёт стоимости привлечения аудитории
  • Выбор инструментов маркетинга
  • Модели атрибуции и сочетания каналов
  • Маркетинг-микс

Реализация бренд-стратегии

  • Brand health
  • Brand awareness
  • Тактическое управление брендом

Реализация коммуникационной стратегии

  • Инструменты для взаимодействия с прессой & как дружить с журналистами
  • Инфоповоды и быстрая коммуникация
  • Пресс-клиппинг и мониторинг публикаций в СМИ
  • Мониторинг социальных сетей
  • Мониторинг выдачи — SERM
  • ORM
  • Спецпроекты
  • Организация собственных мероприятий
  • Участие в  оффлайн мероприятиях
  • Как рассчитать эффективность PR в компании

Финансы

  • Финансовый мониторинг
  • Отчетность в маркетинге
  • Контроль за расходом бюджета
  • Финансовые риски в маркетинге. Классификация рисков
  • Работа по управлению рисками
  • Контроль и реализация распределенного бюджета
  • Оптимизация бюджета

Работа с подрядчиками и агентствами

  • Типы агентств
  • Как брифовать агентство
  • Контроль и анализ результатов

Организационный дизайн

  • Структура компании, взаимодействие сотрудников в компаниях разных типов
  • Место маркетинга в организационных структурах
  • Подбор персонала в команду маркетинга. Роли и вакансии
  • Бриф HR-отдела
  • Как составить тестовое задание
  • Сорсинг кандидатов, проверка тестовых, проведение собеседований
  • Тренинг по проведению собеседования
  • Взаимоотношения с подрядчиками

Управляем маркетинговым процессом

Аналитика данных

  • Цели, KPI, данные
  • Data-driven маркетинг
  • Постановка задач на работу с данными
  • Источники данных. Сбор и хранение, инструменты, безопасность
  • Обработка и анализ данных
  • Визуализация данных
  • Тренинг по визуализации данных
  • Аналитические дашборды
  • Управленческие решения на основе данных

Удержание и развитие клиентской базы

  • Привлечение и удержание клиентов
  • B2B-маркетинг
  • Инструменты повышения лояльности и удержания клиентов
  • CRM-маркетинг
  • Программы лояльности, их достоинства и ограничения

Внутренние коммуникации

  • Коммуникации внутри команды и команды внутри компании
  • Инструменты для коммуникации участников команды

Взаимодействие с сотрудниками отдела маркетинга

  • Эмоциональный интеллект (EQ) в управлении
  • Роли и психологические позиции в команде
  • Оценка специалистов
  • Адаптация сотрудников
  • Обратная связь сотрудникам
  • Увольнение сотрудника

Взаимодействие с отделом продаж

  • Зоны пересечения ответственности
  • Ценообразование и взаимодействие с отделом продаж
  • Взаимодействие с клиентами ToV
  • Партнёрские сети

Ваимодействие с топ-менеджерами и акционерами

  • Тренинг по переговорам

Строим траекторию развития

План карьерного развития

  • Резюме и подготовка к собеседованиям

Нетворкинг

  • Как нарабатывать правильный круг контактов
  • Персональный SMM: как вести свои соцсети
  • Успешная самопрезентация
  • Тренинг по нетворкингу и самопрезентации

Выступления

  • Подготовка к выступлениям и презентациям

Лидерство

  • Типы лидерства. Отличие менеджера от лидера
  • Ситуационное лидерство
  • Делегирование
  • Лидерство в разнице поколений
  • Управление конфликтами
  • Тренинг по конфликтам
  • Стратегия лидера
  • Рефлексия для лидера
  • Личный SWOT
  • Эмоциональный интеллект (EQ) и коммуникация
  • IQ и EQ. Техники управления
  • Методы развития EQ

Консультация с HR-специалистом

Как записаться на курс

  • 1

    Нажмите на кнопку Записаться на курс

  • 2

    Ознакомьтесь подробнее с материалом курса и программой обучения на странице школы или университета

  • 3

    Оставьте свои данные в форме заявки и после подтверждения оплатите учебный курс (полностью или в рассрочку)

  • 4

    Получите доступ к учебным материалам

Отзывов пока нет.

Текущая цена

135 000 ₽

Рассрочка

6 136 ₽/мес.

Старая цена

225 000 ₽
Записаться на курс

Автор курса

Skillbox

Рейтинг курса

0
0 отзывов

Поделиться курсом

Авторизуйтесь через одну из социальных сетей